“大单品”系列化：强势品牌“守正出奇”策略研究

[摘要]近两年来，在行业发展环境持续变化、发展方式不断转变、产品迭代速度持续加快的趋势下，云南中烟、湖南中烟两家企业通过积极的产品创新，研发上市了“大单品”的衍生新品类规格，这些新品类规格依托“大单品”极强的产品号召力实现快速成长，为全国卷烟“大单品”规格逐步探索出了一条品系化延伸的“守住出奇”发展路径。

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