[摘要]冬虫夏草品牌是一个创牌二十多年的高档烟品牌,走过了从区域性品牌迈向重点品牌、规模快速做大的历程。但是在长期的市场拓展过程中,冬虫夏草品牌忽视市场培育和消费基础建设,对销售中存在的返销回流问题听之任之,终因2023年高端高价位烟市场发生的消费变化产生明显不适应,并在2024年开年的元春销售中出现品牌大崩溃局面。
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