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苏烟:强化品牌与市场管理 多层次提升品牌竞争力
来源:新华社云南分社信息分析师 蒋德有
日期:2008-09-26
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[摘要]苏烟品牌自创牌以来,就明确从价格细分的角度定位于零售价40元/包以上的高档卷烟市场,赋予品牌“商务、交际及彰显身份、地位”的功能性附加值,紧紧围绕“成熟、成就、成功”的品牌核心价值,精心缔造“中国苏烟,尊贵经典”的品牌形象。经过多年的发展,苏烟产销规模从2002年0.5万箱发展到07年的8.8万箱,成为我国零售价300元/条以上价位卷烟第二大品牌。今年1-8月,苏烟发展有所放缓,但其新品市场表现较为活跃,品牌形象得到较大提高,市场基础进一步夯实。
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