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苏烟(软金砂)的兴替路径分析及启示
来源:新华社经济分析师 袁纯奎
日期:2017-03-11
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[摘要]苏烟品牌创牌不久,便利用苏烟(软金砂)向400元价区的主导规格——硬中华发起挑战,江苏中烟多措并举,成功地让苏烟(软金砂)占据了该价区销量第二大规格的位置,苏烟品牌高端产品形象由此得以树立。但后来受行业新的品牌发展规划的影响,江苏中烟进行战略了调整,苏烟品牌发展重心有所转移,苏烟(软金砂)的发展难以延续原有的高速发展态势。纵观苏烟(软金砂)的发展路径可以看出,保持品牌原有定位,理性认识品牌整合的作用,谨慎对待品牌产品线布局是实现品牌和规格长久健康发展的重要保障。
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